Gender- and age-dependent brand perception [Elektronische Ressource] : evaluation of cortical activation patterns with functional magnetic resonance imaging / vorgelegt von Anikó Steffanie Ute Sztrókay

Aus dem Institut für Klinische Radiologie der Ludwig-Maximilians-Universität Direktor: Prof. Dr. med. Dr. h. c. Maximilian Reiser, FACR, FRCR Gender- and Age-Dependent Brand Perception Evaluation of Cortical Activation Patterns with Functional Magnetic Resonance Imaging Dissertation zum Erwerb des Doktorgrades der Humanmedizin an der medizinischen Fakultät der Ludwig-Maximilians-Universität zu München Vorgelegt von Anikó Steffanie Ute Sztrókay aus Salzburg 2010 Mit Genehmigung der Medizinischen Fakultät der Universität München Berichterstatter: Prof. Dr. med. Dr. h. c. Maximilian Reiser, FACR, FRCR Mitberichterstatter: Prof. Dr. rer. nat. Dr. med. habil. Till Roenneberg Prof. Dr. med. Axel Steiger Mitbetreuung durch den promovierten Mitarbeiter: PD Dr. med. Thomas Meindl Dekan: Prof. Dr. med. Dr. h. c. Maximilian Reiser, FACR, FRCR Tag der mündlichen Prüfung: 16.12.2010 Meinen Eltern I Abstract Background: Neuroimaging studies today are of great interest for marketing strategists who try to understand the different brand perception of people. Using modern imaging methods, researchers are now able to go beyond marketing surveys and gather information on how the brain responds to a particular brand at the most basic level.